Facebookは、AppleのApp Store手数料30%を回避するための最新の動きとして、クリエイターが「Facebook Pay」で支払いを受けるためのカスタムウェブリンクを導入しました。現状では、この方法はApp Storeのルールのグレーゾーンで許可されているようで、Facebookはホリデーシーズンの四半期にこの新しいオプションを利用するクリエイターにボーナスを支給しています。
FacebookとAppleは何年も争っており、最近の争いの一つは、クリエイターがFacebookを通じてオンラインイベントやサブスクリプションなどを販売する際にAppleに支払われる手数料だ。
パンデミックが始まった際、Facebookは2024年までにクリエイターへの手数料を廃止することを約束しました。Appleは当初、Facebookの方針には従わないと表明していましたが、最終的にはFacebookの方針に同調しましたが、Facebookが期待していたほど長くは続きませんでした。
- WWDCの直前、Facebookは再びAppleのApp Storeでの30%の手数料を批判した
この戦いにおけるFacebookの最新の動きについては、今日のブログ記事で説明されている（The Verge経由）。
稼いだお金はそのまま
今年初め、クリエイター支援へのコミットメントの一環として、Facebookは早くても2023年までは、クリエイターによるサブスクリプション購入に対して手数料を徴収しないことを発表しました。しかしながら、モバイル端末のFacebookアプリ内でユーザーがサブスクリプションを購入するたびに、クリエイターは収益の15～30%をAppleなどの企業に支払う必要があります。サブスクリプションのような定期的な支払いの場合、手数料は毎月発生するため、この手数料は急速に積み重なっていきます。
Facebook がクリエイターに提供している新たな抜け穴は、顧客が「Facebook Pay」でサブスクリプション購入を完了するためのカスタム リンクです。
本日より、クリエイターの皆様にFacebook Payを使ってサブスクリプション購入を完了するためのウェブサイトへの誘導機能を提供いたします。このウェブサイトからウェブまたはモバイルでサブスクリプションを購入すると、クリエイターの皆様は税抜きで収益の100%を受け取ることができます。クリエイターの皆様は、クリエイタースタジオで自分専用のプロモーションリンクを見つけ、メールやテキストメッセージなどでオーディエンスと共有することができます。
Facebook は、このアプローチを「登録者との関係を維持する」方法として推奨しており、2021 年末までにカスタム リンク経由で登録した新規登録者 1 人あたり 5 ドルから 20 ドルのボーナス (最大ボーナス 10,000 ドル) を付与して、クリエイターにリンクの使用を奨励しています。
Facebook はこれまでと同様に、この戦略によってクリエイターが回避できる手数料を示す収益概要を共有しました。
MetaのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は、App Storeの手数料を回避する新しい方法について次のように語った。
メタバースの構築にあたり、クリエイターが作品から収益を得る機会を創出することに注力しています。Appleが取引に対して30%の手数料を徴収しているため、収益化が困難になっています。そこで、サブスクリプション製品をアップデートし、クリエイターがより多くの収益を得られるようにしました。詳細は以下のコメント欄をご覧ください。
The Verge で詳しく説明されているように、このアプローチは次のように機能します (少なくとも現時点では)。
FacebookはAppleのApp Storeのルールにおいてグレーゾーンで事業を展開しているが、広報担当者は、FacebookはiOSではこれまで常にそのアプローチが認められてきたと考えていると述べた。App Storeは現在、iOSアプリがデジタル商品購入のための代替決済手段を提供することを禁止しているが、今回のケースでは、ユーザーにウェブ上でのサブスクリプション料金の支払いを促すのはアプリ開発者であるFacebookではなく、クリエイターである。Facebookの広報担当者は、Appleのネイティブ決済システムを使ってクリエイター向けサブスクリプションにサインアップする機能を削除するわけではないことを確認した。
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